在搭建网站初期，我们首先要确定网站的运营目标：品牌宣传、产品销售还是吸引流量？下一步就是根据运营目标来确定关键词，之前我们有提到过SEO优化中关键词的选择和部署，但是没有提到关键词选择部署前期的分类工作。SEO中关键词的分类有多种形式，每一种形式都是对网站运营策略和方向的规划，不同网站使用的关键词分类方式也不尽相同。对于目前搜索引擎上经常出现的关键词，我们可以分为三类：按搜索目的分类（导航类、事务类、信息资讯类）、按关键词长短分类（长尾词和短尾词）、按关键词热度分类（热门、普通和冷门）

按用户的搜索目的可以把关键词分为三类：导航类、事务类、信息资讯类。

导航类是比较特殊的一种关键词，一般是用户忘记特定网站的网址而直接去百度搜索使用的关键词（比如忘记了淘宝的网址，用户就会习惯性的在百度搜索“淘宝网”）。通俗点说，导航类关键词的优化就是和官网抢流量。这类词因为搜索量大，所以有一定的优化空间；但是又因为搜索的用户需求明显，粘性过高，就算普通非官网企业获得了较好排名，也很难留住用户（之前有部分网站会伪装成官网的外观，但是这样对用户是有一定欺骗性质的，把握不好，容易适得其反，而且搜索引擎对这类欺骗用户的网站，也是零容忍）。

事务类关键词是指用户有明显的目的以及购买意向的关键词，比如：“苹果多少钱、SEO优化培训资料下载”。这类关键词普遍具有较高的转化率，因为用户本身就是带着意向在搜索，只要网站内部有一定的引导转化的交互或者页面内容设计。这类关键词一般是销售产品型网站的首选。

信息资讯类关键词占据了搜索引擎的绝大部分搜索（比如：iphone8配置），搜索信息资讯类关键词的用户一般有两种，单纯了解商品信息和对比考虑准备购买。这类关键词是大部分网站抢夺流量的主要分类，既容易产生品牌效应，同时也有一定的成单可能性，再通过页面对用户加之引导，会从这两个方面分别获得较好的收益。